据在线音频平台喜马拉雅方面近日发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》（以下简称为《报告》）显示，2023年该平台中文播客听众数超过2.2亿，周活跃听众数达1600万，用户累计收听播客时长达4.44亿分钟。用户画像方面，一二线城市听众、24岁-40岁青中年听众为其主要收听群体、占比均超60%，且该平台播客听众男女比例均衡、整体接近1:1，并有超50%的听众曾为播客内容付费。
在播客内容生态方面，《报告》中显示2023年喜马拉雅具备商业价值的播客节目超过24万档，新增播客占比20.36%，新增播客单集超519万条，同时视频播客亦在快速发展、达到9377档。该平台播客平均单集时长为17.65分钟，2023年新开播客平均单集时长为14.9分钟。
在商业化方面，2023年有超22000名播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万。同时有超60个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，播客主接单率同比增长了172%，其中美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于通过该平台进行播客内容投放。
值得一提的是，《报告》中还指出，目前品牌下场已成趋势，播客已成为打造品牌形象的新方式。例如运动品牌耐克便在喜马拉雅上线了首档中文播客《耐听》，汽车品牌特斯拉也在喜马拉雅建立品牌播客《特斯拉GIGA电台》，以分享车主故事、特斯拉设计理念等内容为主。据相关公开数据显示，目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。
值得一提的是，喜马拉雅作为中文播客头部平台的影响力也得到Apple播客的认可。据了解，2023年6月25日喜马拉雅成为 Apple播客认证托管平台，也是到目前为止Apple播客在国内唯一认证的播客托管平台。
对此喜马拉雅播客生态事业部负责人吴岸表示，“这几年深切感受到听播客的人越来越多，这是很多创作者成为喜马拉雅播客主，以及播客商业化潜能得到释放的重要前提，播客将打开音频营销价值新空间”。
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